Les labels et la marque « Valeurs Parc Naturel Régional » dans les Bauges et le Morvan – La singularité territoriale via une cartographie des réseaux internet

Résumé : La tendance au recours au processus de labellisation est aujourd’hui une voie obligée pour l’inscription des territoires dans les logiques de concurrence et d’attractivité (Filloz et Colomb 2011, Charles et Thouément 2012, Fournier 2015). Les parcs naturels régionaux ont engagé dans la période récente une réflexion en vue d’améliorer leur communication sur leur spécificité en tant que territoires porteurs de « Valeurs ». La marque « Valeurs Parc Naturel Régional » vient ainsi se substituer à la « marque Parc » marque collective mais qui n’avait pas une envergure fédérative. La question se pose alors du contenu de ce nouveau signe de distinction qui affiche à la fois une démarche commerciale de marketing et une démarche d’engagement dans des principes (la préservation, le développement maitrisé, la valorisation de ressources locales) qui s’énoncent comme un code éthique. Cette question renvoie aussi à celle de la spécificité singulière des PNR qui doivent identifier les activités et les produits susceptibles d’être « marqués » au nom de cette nouvelle marque collective et fédérative. Comment faire valoir ce qui mérite de l’être ? Comment s’engage la démarche collective de construction d’une singularité ?
Document type :
Conference papers
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-01451142
Contributor : Stephanie Rouanet <>
Submitted on : Tuesday, January 31, 2017 - 4:53:17 PM
Last modification on : Thursday, November 8, 2018 - 1:10:36 AM

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  • HAL Id : halshs-01451142, version 1

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Citation

Véronique Peyrache-Gadeau, Nathalie Cayla. Les labels et la marque « Valeurs Parc Naturel Régional » dans les Bauges et le Morvan – La singularité territoriale via une cartographie des réseaux internet. La Montagne, territoire d’innovation, LabEx ITEM (Innovation et Territoires de montagne), Jan 2017, Grenoble, France. ⟨halshs-01451142⟩

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