LA MARCA UNESCO, LAS RESERVAS DE LA BIOSFERA Y EL MARKETING TERRITORIAL

Emanuele Giordano (1) , Caterina Tuci (2) , Roberta Curiazi (3)

1 UPVM - Université Paul-Valéry - Montpellier 3
2 ESPE - Universidad de las Fuerzas Armadas [Sangolqui]
3 FLACSO Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales

La marca UNESCO es una de las más conocidas a nivel mundial y garantiza una notable visibilidad internacional. Sin embargo, la imagen internacionalmente percibida de la marca UNESCO se concentra particularmente en algunas de las actividades desarrollada por parte de la organización, como la conservación de bienes culturales; mientras otras, como la promoción del desarrollo sostenible o la tutela de la biodiversidad, son más desconocidas (UNESCO, 2011). Esa disparidad es particularmente relevante para lo que conciernen las Reservas de la Biósfera, siendo ésos lugares privilegiados para este segundo grupo de actividades. El marketing territorial podría ser una herramienta valiosa para valorizar aquellas acciones que la marca UNESCO no consigue comunicar de forma efectiva.

Mots clés: sello UNESCO; reserva de la biosfera; marketing territorial

Domaines: Sciences de l'Homme et Société

Emanuele Giordano, Caterina Tuci, Roberta Curiazi. LA MARCA UNESCO, LAS RESERVAS DE LA BIOSFERA Y EL MARKETING TERRITORIAL. Revista geográfica de Valparaíso, 2013, 48, pp.48-56. ⟨halshs-01307030⟩