Entre ré-enchantement du quotidien et pouvoir du consommateur : regards sur le marketing dans la culture de consommation

Résumé : L'évolution de la définition du marketing reflète une prise de conscience croissante de la recherche d'un compromis entre le pouvoir de marché des organisations et la mobilisation de sources de plus en plus diversifiées de contre-pouvoir par les consommateurs. Après avoir analysé l'affrontement dialectique de la macdonaldisation et du réenchantement auquel est confronté le marketing, cet article discute le thème complexe de la participation active du consommateur à l'activité productive, avant d'ouvrir une réflexion plus large sur le statut culturel de l'activité de consommation.
Mots-clés : marketing consommation
Document type :
Journal articles
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Contributor : Crego - Université de Bourgogne <>
Submitted on : Monday, March 14, 2016 - 2:54:30 PM
Last modification on : Monday, April 8, 2019 - 7:01:38 PM

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  • HAL Id : halshs-01288020, version 1

Citation

Olivier Badot, Joël Bree, Marc Filser. Entre ré-enchantement du quotidien et pouvoir du consommateur : regards sur le marketing dans la culture de consommation. Économies et sociétés, Développement, croissance et progrès - Presses de l'ISMEA - Paris, 2015, 23 (1), pp.7-32. ⟨http://www.ismea.org/ismea/ecoentreprise.23.html⟩. ⟨halshs-01288020⟩

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