L’analyse des effets de médiation modérée: Applications en marketing
Sylvie Borau
(1)
,
Asâad El Akremi
(2)
,
Leïla Elgaaïed-Gambier
(3)
,
Linda Hamdi-Kidar
(4)
,
Charlotte Ranchoux
(5)
Sylvie Borau
- Fonction : Auteur
- PersonId : 767068
- ORCID : 0000-0003-1564-0695
- IdRef : 174412096
Charlotte Ranchoux
- Fonction : Auteur
- PersonId : 175412
- IdHAL : charlotte-ranchoux
- ORCID : 0000-0001-9212-9298
Résumé
L’objectif de cet article est d’expliquer et d’illustrer la démarche méthodologique qu’il convient de suivre pour tester les effets dits de médiation modérée (effets indirects conditionnels) en marketing. Un effet de médiation modérée désigne la présence, dans un même modèle, d’une ou plusieurs variables médiatrices et d’une ou plusieurs variables modératrices. Après avoir décrit les principales approches méthodologiques permettant de tester les effets de médiation modérée en mettant l’accent sur leurs avantages et inconvénients respectifs, nous préconisons la méthode de Hayes (2013a, 2013b), que nous illustrons à travers plusieurs applications en marketing. Cette méthode permet de tester simultanément et de manière rigoureuse les effets médiateurs et les effets modérateurs. Des recommandations sont également formulées pour éclairer les chercheurs en marketing engagés dans des analyses de médiation modérée
Domaines
Gestion et managementFormat du dépôt | Notice |
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Type de dépôt | Article dans une revue |
Titre |
fr
L’analyse des effets de médiation modérée: Applications en marketing
|
Résumé |
fr
L’objectif de cet article est d’expliquer et d’illustrer la démarche méthodologique qu’il convient de suivre pour tester les effets dits de médiation modérée (effets indirects conditionnels) en marketing. Un effet de médiation modérée désigne la présence, dans un même modèle, d’une ou plusieurs variables médiatrices et d’une ou plusieurs variables modératrices. Après avoir décrit les principales approches méthodologiques permettant de tester les effets de médiation modérée en mettant l’accent sur leurs avantages et inconvénients respectifs, nous préconisons la méthode de Hayes (2013a, 2013b), que nous illustrons à travers plusieurs applications en marketing. Cette méthode permet de tester simultanément et de manière rigoureuse les effets médiateurs et les effets modérateurs. Des recommandations sont également formulées pour éclairer les chercheurs en marketing engagés dans des analyses de médiation modérée
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Auteur(s) |
Sylvie Borau
1
, Asâad El Akremi
2
, Leïla Elgaaïed-Gambier
3
, Linda Hamdi-Kidar
4
, Charlotte Ranchoux
5
1
TBS -
Toulouse Business School
( 141693 )
- 20 boulevard Lascrosses - BP 7010 - 31068 Toulouse Cedex 7
- France
2
CRM -
Centre de Recherche en Management
( 179623 )
- 2 rue du Doyen Gabriel Marty 31042 Toulouse Cedex
- France
3
THEMA -
Théorie économique, modélisation et applications
( 10592 )
- 33, boulevard du Port 95011 Cergy-Pontoise Cedex
- France
4
LGCO -
Laboratoire Gouvernance et Contrôle Organisationnel
( 233035 )
- 129 A, avenue de Rangueil
Avenue de Rangueil
31077 Toulouse
- France
5
CEREGE [Poitiers] -
Centre de recherche en gestion [EA 1722]
( 159255 )
- 20, rue Guillaume VII le Troubadour – Bât. E1 – TSA61116 – 86073 Poitiers Cedex 9 – France
- France
|
Date de publication |
2015-10
|
Volume |
30
|
Numéro |
4
|
Page/Identifiant |
95-138
|
URL éditeur |
http://ram.sagepub.com
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Langue du document |
Français
|
Nom de la revue |
|
Vulgarisation |
Non
|
Comité de lecture |
Oui
|
Audience |
Internationale
|
Domaine(s) |
|
Mots-clés |
fr
"Bootstrap", "effets indirects conditionnels", " médiation modérée", "méthodologie", " modération médiatisée"
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DOI | 10.1177/0767370115585307 |
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