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Conference papers

Les brochures grand public de l'Union européenne : un outil marketing pour s'afficher en tant qu'acteur mondial

Résumé : Pour exister sur la scène internationale, toute organisation est tenue de produire un discours relativement stable et identifiable par les partenaires réels ou potentiels, afin de prétendre au statut d'acteur. Le cas de l'Union européenne (UE) est particulièrement intéressant dans la mesure où cette entité supranationale doit, pour produire un discours audible, parvenir à un consensus entre des acteurs étatiques dont les objectifs et stratégies sont parfois variables. Notre communication s'intéresse aux brochures grand public – en excluant le matériel à usage pédagogique. Cette littérature obéit à des normes relatives tant au texte (disponible en plusieurs langues, court, très structuré) qu'à la présentation (nombreuses illustrations en couleur). À l'aide de méthodes d'analyse lexicale, nous cherchons à identifier les arguments utilisés par l'UE pour apparaître comme un acteur de premier plan, tant au niveau mondial que régional, et à décrire la hiérarchie (explicite ou non) des partenaires mise en évidence dans ces textes. Les premiers résultats montrent un discours d'auto-congratulation qui néglige les principaux acteurs géopolitiques contemporains, qu'il s'agisse des principales puissances étatiques (États-Unis et Russie notamment) ou des principales organisations inter-gouvernementales. Loin d'afficher une volonté de coopération pour peser sur la gouvernance mondiale, l'UE, dans ses publications destinées au grand public, se présente comme un acteur tout puissant dont les ambitions ont vocation à s'étendre dans tous les espaces et à toutes les thématiques.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-01166920
Contributor : Laurent Beauguitte <>
Submitted on : Thursday, June 25, 2015 - 2:26:08 PM
Last modification on : Tuesday, July 21, 2020 - 3:56:02 AM
Document(s) archivé(s) le : Tuesday, September 15, 2015 - 9:51:19 PM

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beauguitte_richard_2015_AFSP_v...
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  • HAL Id : halshs-01166920, version 1

Citation

Laurent Beauguitte, Yann Richard. Les brochures grand public de l'Union européenne : un outil marketing pour s'afficher en tant qu'acteur mondial . Colloque de l'AFSP, AFSP, Jun 2015, Aix, France. ⟨halshs-01166920⟩

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