Jeux de mots dans les slogans publicitaires russes: If you carry them, they'll carry you

Tatiana Smirnova Cotet (1)

1 CeLiSo - Centre de Linguistique en Sorbonne

The present article analyses a phenomenon of the play on words in Russian advertising slogans. In this paper are discussed their particularities, their purpose and their force as a rhetoric and linguistic device. A detailed classification outlines a big range of different plays on words, pointing out an important frequency of puns based on a formulaic language. These puns prove to have a strong impact on Russian consumers, who are loyal to their traditions and culture.

Cet article propose une analyse des jeux de mots dans les slogans publicitaires russes, de leurs particularités, de leur raison d'être et de leur puissance en tant que procédé rhétorique. La classification détaillée que nous proposons s'appuie sur un vaste corpus de différents jeux de mots, tout en mettant en évidence la surreprésentation des jeux sur une formule connue, qui exercent un grand impact sur le consommateur russe, ce dernier étant particulièrement attaché à la langue et à la culture de son pays.

Аннотация на русском языке В статье рассматривается явление игры слов в рекламных слоганах современной России, приводится анализ лингвистических особенностей и риторического потенциала игры слов как одного из средств выразительности русского языка. Предложенная классификация выявляет типологическое разнообразие данной фигуры речи, а также доминирующее положение игры слов, основанной на прецедентных феноменах, что связано с неосознанным тяготением потенциального российского потребителя к традиционному началу русской культуры.

Mots clés: langage publicitaire; jeux de mots; discours spécialisés

Domaines: Linguistique

Tatiana Smirnova Cotet. Jeux de mots dans les slogans publicitaires russes: If you carry them, they'll carry you. ELIS - Echanges de linguistique en Sorbonne, 2014, pp.107-128. ⟨halshs-01090462⟩