FUTEBOL E PUBLICIDADE: O CASO BRAHMA NA COPA DE 2010

Résumé : A publicidade está presente em todos os recantos da cidade contemporânea, estimulando o consumo dos mais diversos produtos e serviços. Sua influência transita pelas esferas física e virtual dos cidadãos. Em igual medida, o esporte também permeia a vida do homem urbano, constituindo seu imaginário simbólico e sendo parte de seu cotidiano, em discussões no trabalho ou na conversa informal com um desconhecido. É impossível circular pela cidade contemporânea sem se deparar com a manifestação ou da publicidade ou do esporte, elementos já incorporados à rotina citadina e potencializados durante grandes eventos. Nada seria, então, mais efetivo que conjugar um esporte de sucesso no cenário nacional, o futebol, com a publicidade de um produto adorado pelo consumidor brasileiro, a cerveja. Entendendo a relevância dessa associação e refletindo ainda sobre o papel que a publicidade pode cumprir em um megaevento, propomos neste trabalho analisar os comerciais da Brahma durante a Copa de 2010, que possuía o instigante título de Brahma Guerreiros...
Type de document :
Communication dans un congrès
11th Annual International Conference of Territorial intelligence of INTI, "Territorial intelligence and globalization tensions, transition and transformation", Oct 2012, La Plata, Argentina. pp.7, 2012, INTI-International Network of Territorial Intelligence
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Contributeur : Jean-Jacques Girardot <>
Soumis le : lundi 7 avril 2014 - 13:32:20
Dernière modification le : mardi 8 avril 2014 - 09:51:58
Document(s) archivé(s) le : lundi 7 juillet 2014 - 10:42:12

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Camila Augusta Pereira, Fausto Amaro, Ronaldo Helal. FUTEBOL E PUBLICIDADE: O CASO BRAHMA NA COPA DE 2010. 11th Annual International Conference of Territorial intelligence of INTI, "Territorial intelligence and globalization tensions, transition and transformation", Oct 2012, La Plata, Argentina. pp.7, 2012, INTI-International Network of Territorial Intelligence. 〈halshs-00969079〉

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