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Conference papers

FUTEBOL E PUBLICIDADE: O CASO BRAHMA NA COPA DE 2010

Résumé : A publicidade está presente em todos os recantos da cidade contemporânea, estimulando o consumo dos mais diversos produtos e serviços. Sua influência transita pelas esferas física e virtual dos cidadãos. Em igual medida, o esporte também permeia a vida do homem urbano, constituindo seu imaginário simbólico e sendo parte de seu cotidiano, em discussões no trabalho ou na conversa informal com um desconhecido. É impossível circular pela cidade contemporânea sem se deparar com a manifestação ou da publicidade ou do esporte, elementos já incorporados à rotina citadina e potencializados durante grandes eventos. Nada seria, então, mais efetivo que conjugar um esporte de sucesso no cenário nacional, o futebol, com a publicidade de um produto adorado pelo consumidor brasileiro, a cerveja. Entendendo a relevância dessa associação e refletindo ainda sobre o papel que a publicidade pode cumprir em um megaevento, propomos neste trabalho analisar os comerciais da Brahma durante a Copa de 2010, que possuía o instigante título de Brahma Guerreiros...
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00969079
Contributor : Jean-Jacques Girardot <>
Submitted on : Monday, April 7, 2014 - 1:32:20 PM
Last modification on : Tuesday, June 18, 2019 - 9:02:02 AM
Document(s) archivé(s) le : Monday, July 7, 2014 - 10:42:12 AM

File

INTI-2012-LaPlata-Pereira.pdf
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Identifiers

  • HAL Id : halshs-00969079, version 1

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Citation

Camila Augusta Pereira, Fausto Amaro, Ronaldo Helal. FUTEBOL E PUBLICIDADE: O CASO BRAHMA NA COPA DE 2010. 11th Annual International Conference of Territorial intelligence of INTI, "Territorial intelligence and globalization tensions, transition and transformation", Oct 2012, La Plata, Argentina. pp.7. ⟨halshs-00969079⟩

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