Le sens du regard. Contribution sémiotique à la technique de l'eye-tracking face aux packagings produits

Nicolas Couegnas (1) , Erik Bertin

1 CeReS - Centre de Recherches Sémiotiques

This work is presenting a semiotic point of view of a promising but problematic tool of the communication field -eye-tracking- which is used in various fields to track and exploit the eye-path on an object. Drawing form a list of eye-paths on various packagings, the first step of the analysis was the identification without theoretical a priori- of fixed patterns in these paths. Several models can then be inferred on how the order of acquisition of the elements of an image or a pack might have an influence on the construction of their overall meaning.

Ce travail propose un point de vue sémiotique sur un outil du champ de la communication prometteur mais problématique, l'eye-tracking, ou traçage oculaire, utilisé dans différents secteurs pour suivre et exploiter le parcours de l'œil sur un objet. À partir d'un corpus permettant de recenser les parcours de l'œil sur différents packagings, la première phase de l'analyse consiste à repérer des invariants dans ces parcours, sans a priori théorique. Dans une seconde phase sont proposés plusieurs modèles permettant d'imaginer comment l'ordre d'acquisition des éléments d'une image, ou d'un pack, peut avoir une influence sur la construction du sens global de ce pack ou de cette image.

Mots clés: Sémiotique; eye tracking; packagings produits

Domaines: Sciences de l'information et de la communication; Linguistique

Nicolas Couegnas, Erik Bertin. Le sens du regard. Contribution sémiotique à la technique de l'eye-tracking face aux packagings produits. Communication & langages, 2009, 2009 (162), pp.3-27. ⟨10.4074/S0336150009004013⟩. ⟨halshs-00925152⟩