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Quelle légitimité à communiquer pour les candidats à l'élection présidentielle française : le cas de la communication sur l'environnement en 2007

Abstract : Political marketing is more and more influenced by commercial advertisement practices. In this article, we use the Advertising Legitimacy Model (ALM) to analyze the case of the 2007 French presidential election. We compare two attention-getting processes (humor and threat) for three candidates advocating for environmental causes. Our results show that the three legitimacy facets (intent legitimacy, tactics legitimacy, and practice legitimacy) impact audience attitude and particularly their vote intention.
Document type :
Journal articles
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00467964
Contributor : William Sabadie Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Monday, March 29, 2010 - 4:26:14 PM
Last modification on : Tuesday, October 19, 2021 - 11:55:54 AM

Identifiers

  • HAL Id : halshs-00467964, version 1

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Citation

Sonia Capelli, William Sabadie. Quelle légitimité à communiquer pour les candidats à l'élection présidentielle française : le cas de la communication sur l'environnement en 2007. Revue Française du Marketing, Paris : A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marché, 2009, 4/5 (224), pp.21-34. ⟨halshs-00467964⟩

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