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Influence de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans les publicités à la télévision

Résumé : La proportion mondiale de personnes de plus de 60 ans qui était de 8% en 1950, est passée à 10% en
2000 et devrait atteindre 21% en 2050. Il est établi que le vieillissement a un effet délétère sur les processus
cognitifs en général et sur les processus mémoriels en particulier. L'objectif de ce travail est d'étudier l'impact
de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans la publicité. La première expérimentation vise à
comparer la mémorisation des publicités télévisées chez les sujets jeunes (18-21 ans), les seniors jeunes (55-
65 ans) et les seniors plus âgés (plus de 65 ans). Elle permet d'observer une baisse des performances mémo -
rielles, mesurée en terme de rappel et de reconnaissance des marques présentées, mais également l'appari -
tion de nombreux « faux souvenirs » : les sujets âgés déclarent reconnaître des marques qui n'ont à aucun
moment de l'expérimentation été présentées. La seconde expérimentation permet de proposer une explication
théorique pouvant rendre compte de l'augmentation des faux souvenirs sous l'effet du vieillissement. Les
implications managériales, en particulier dans le domaine publicitaire, sont discutées. Enfin, des limites et
des voies de recherche complémentaires sont exposées.
Document type :
Journal articles
Complete list of metadata

https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00094010
Contributor : Dominique Maraine-Scipanov Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Thursday, September 14, 2006 - 11:08:33 AM
Last modification on : Tuesday, October 19, 2021 - 11:34:04 PM

Identifiers

  • HAL Id : halshs-00094010, version 1

Citation

Olivier Droulers. Influence de l'âge sur la mémorisation des marques présentées dans les publicités à la télévision. Revue Française du Marketing, Paris : A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marché, 2006. ⟨halshs-00094010⟩

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