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| HAL : halshs-00634447, version 2 |
| Fiche détaillée |  Récupérer au format |
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| Décisions Marketing 59 (2010) 79-82 |
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| Versions disponibles : | v1 (12-01-2012) | v2 (10-08-2012) |
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| Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro - Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe |
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| Thierry Delécolle 1Béatrice Parguel 2 |
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| (2010) |
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| Vieille de plus de 180 ans, la joaillerie Mauboussin fait figure d'enfant terrible sur la Place Vendôme depuis que Dominique Frémont en a pris le contrôle il y a une dizaine d'années. Alain Nemarq, son Président, revient sur la stratégie marketing qu'il a mise en place depuis son arrivée en 2002. Il détaille ainsi le nouveau modèle de croissance de la Maison et décrypte les campagnes de communication qui lui ont récemment valu d'être taxé de "casseur de codes" sur le marché de la haute joaillerie. Il explique par ailleurs en quoi le fait d'être "un nain" sur ce marché représente à ses yeux un atout considérable. |
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| 1 : | laboratoire de l'ISC |
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ISC PARIS |
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| 2 : | Institut de Recherche en Gestion (IRG) |
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Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne (UPEC) : EA2354 – Université Paris-Est Marne-la-Vallée (UPEMLV) |
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| Discipline | : | Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management |
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| luxe – marketing de masse |
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| Liste des fichiers attachés à ce document : | |||||
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| halshs-00634447, version 2 | |
| http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00634447 | |
| oai:halshs.archives-ouvertes.fr:halshs-00634447 | |
| Contributeur : Béatrice Parguel | |
| Soumis le : Jeudi 9 Août 2012, 13:53:58 | |
| Dernière modification le : Vendredi 10 Août 2012, 09:20:27 | |
