 |
Archives ouvertes de la Sociologie une collection proposée par Eliane Daphy |
 |
|
Archives ouvertes de la Sociologie une collection proposée par Eliane Daphy |
|
| HAL : halshs-00410055, version 1 |
| Fiche détaillée |  Récupérer au format |
 |
|
|
| Le sens des messages publicitaires : interprétation ou décodage ? |
|
|
| Odile Camus 1 |
|
|
| (17/08/2009) |
|
|
|
| Depuis la professionnalisation de la communication, les messages publicitaires signifient pour l'essentiel dans l'implicite. Pourtant l'analyse de corpus en réception montre que ces messages, fussent-ils énigmatiques, sont traités sur un mode heuristique automatique. La certitude signifiante quant à l'intention du locuteur dispense en effet de tout travail interprétatif. L'interprétation, mise en question du sens, serait d'ailleurs contraire aux objectifs publicitaires ; car la persuasion, comme dans le discours idéologique, repose ici sur la non problématisation (évidences implicites). Le langage utilisé à cette fin, détaché du principe de représentation et dégagé de toute (inter)subjectivité, révèle le tautisme (Sfez) des sociétés dites de communication. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 1 : | Laboratoire PSYNCA |
|
|
|
Université de Rouen |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Discipline | : | Sciences de l'Homme et Société/Psychologie Sciences de l'Homme et Société/Linguistique Sciences de l'Homme et Société/Sociologie |
|
|
| Publicité – Communication – Interprétation – Sens – Tautisme – Discours Idéologique – Implicite – Persuasion |
|
|
|
| Liste des fichiers attachés à ce document : | |||||
|
|||||
|
|
|
| halshs-00410055, version 1 | |
| http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00410055 | |
| oai:halshs.archives-ouvertes.fr:halshs-00410055 | |
| Contributeur : Odile Camus | |
| Soumis le : Lundi 17 Août 2009, 17:48:12 | |
| Dernière modification le : Mardi 27 Juillet 2010, 11:32:05 | |
