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| HAL : halshs-00467982, version 1 |
| Fiche détaillée |  Export this paper |
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| XXVème congrès international de l'Association Française du Marketing, Londres : Royaume-Uni (2009) |
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| Président, fais moi rire ! La communication politique entre peur et humour. |
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| Sonia Capelli 1William Sabadie 2 |
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| (2009-05-14) |
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| Cette communication compare l'efficacité de deux procédés d'attention : l'humour et la peur dans le cadre des élections présidentielles françaises. Sur la base des résultats mis en avant dans le domaine de la communication commerciale, un corpus d'hypothèses dans le domaine de la communication politique est formulé et testé à l'aide d'une expérimentation intersujets. En matière d'attitude, les résultats mettent en avant le rôle modérateur de l'appartenance politique. L'humour est plus efficace que la peur quand le message s'adresse aux sympathisants et aux indécis. Au contraire, la peur produit une meilleure attitude envers le message chez les opposants au candidat. Finalement, les habitudes de communication – utilisation antérieure du procédé par le candidat - modèrent également l'efficacité du message. L'humour est plus efficace lorsqu'il est utilisé ponctuellement, tandis que la peur est recommandée pour une stratégie de communication à plus long terme. |
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| 1 : | Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion (CERAG) |
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CNRS : UMR5820 – Université Pierre Mendès-France - Grenoble II |
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| 2 : | COACTIS |
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Université Lumière - Lyon II : EA4161 – Université Jean Monnet - Saint-Etienne |
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| 3 : | Marketing (MKT) |
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Grenoble Ecole de Management |
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| COACTIS |
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| Discipline | : | Humanities and Social Sciences/Business administration |
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| communication politique – marketing politique – émotions – humour – menace |
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| Liste des fichiers attachés à ce document : | |||||
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| halshs-00467982, version 1 | |
| http://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00467982 | |
| oai:halshs.archives-ouvertes.fr:halshs-00467982 | |
| Contributeur : William Sabadie | |
| Submitted on : Monday, 29 March 2010 17:03:22 | |
| Updated on : Tuesday, 30 March 2010 13:26:12 | |
