COMMENT LA PRESSE MAGAZINE PEUT-ELLE CIBLER
LES 15-24 ANS QUI SE PERCOIVENT PLUS JEUNES OU PLUS AGÉS ?

Denis Guiot (1)

1 DRM - Dauphine Recherches en Management

Until now, subjective age has little been used as a segmentation criterion because of its difficulty to access targets defined by this variable. This research demonstrates how subjective age defined from the individual interests, has an operational capacity to characterize the magazine audiences aimed to the 15-24 year old young women.

Jusqu'à présent, l'âge subjectif demeure un critère encore peu utilisé pour segmenter les marchés en raison de la difficulté apparente à atteindre des cibles définies par ce critère.
Cet article montre que l'âge subjectif a une vocation opérationnelle par sa capacité à caractériser les audiences des supports de presse magazine destinés aux jeunes filles de 15 à 24 ans.

Mots clés: Tendance d'âge subjectif; âge chronologique; âge cognitif; adolescents; symbolisme compensatoire; publicité-ciblage-audience

Domaines: Gestion et management

Denis Guiot. COMMENT LA PRESSE MAGAZINE PEUT-ELLE CIBLER
LES 15-24 ANS QUI SE PERCOIVENT PLUS JEUNES OU PLUS AGÉS ?. Décisions Marketing, 2007, 45, pp.21. ⟨halshs-00169091⟩